Estamos al aire

muy buenas tardes tengan todos ustedes

les saluda marcela mendoza y en nombre

de la cámara de comercio- barranquilla

queremos darles una cordial bienvenida a

este espacio virtual que hemos

propiciado pensando en el bienestar de

nuestros empresarios y conscientes de la

importancia de acoger las medidas que se

requieren para ayudar de ustedes que son

nuestra razón de ser y desde la cámara

de comercio- barranquilla queremos

acompañarlos en la reactivación de sus

negocios a través de nuestro plan

reactiva con soluciones financieras de

conocimiento e información que han sido

desarrolladas pensando en sus

necesidades

y en el marco de nuestro plan reactiva

tenemos una alianza a cámara de

comercio- barranquilla la cual es un

santo domingo a través del cual se ha

puesto a disposición de las micros y

pequeñas empresas una línea de crédito

especial para que puedan acceder a

recursos económicos que permitan la

reactivación de sus negocios en la

cámara de comercio adicional ha colocado

otros recursos para otorgar alivios

financieros que cubran tres cuotas de

pago en tres de crédito empresarios que

cumplan con las siguientes condiciones

la primera es que la micro o pequeña

empresa pueda acceder a un crédito con

un monto menor o igual a 10 millones de

pesos la segunda condición es que la

actividad económica esté permitida para

reactivarse de acuerdo al decreto del

gobierno nacional y la tercera que la

actividad con la que la empresa se

encuentre matriculado y registrada al

2020

esta línea de crédito viene con unas

condiciones especiales para nosotros

empresarios por ejemplo el periodo de

gracia el capital hasta por seis meses y

un plazo del crédito hasta por tres años

que necesita más información de cómo

acceder a esta línea de crédito puede

contactar a la fundación santo domingo a

la ciudad claro de amor en este momento

estamos compartiendo su correo

electrónico y su número telefónico

y queremos presentarles un vídeo para

que conozcan que son sociedades bi que

permitan un segundo para poderles

proyectar un vídeo

de que son sociedades

no importa su tamaño

no importa su especialidad no importa

dónde ópera

[Música]

cada empresa forma parte de un

ecosistema donde interactúa

constantemente con sus trabajadores con

su comunidad con sus clientes y

proveedores con el medio ambiente con

sus propietarios y administradores todas

lo hacen llegó el momento de hacerlo

mejor llegó el momento de ir más allá de

generar utilidades llegó el momento de

las sociedades de beneficio e interés

colectivo

qué son

empresas grandes pequeñas medianas

nuevas antiguas que de forma voluntaria

cambian su razón de ser y redefine en su

modelo de negocio para agregar

propósitos de triple impacto valor

económico sí pero también social y

ambiental en cinco dimensiones salarios

equitativos y oportunidades para sus

trabajadores respaldo al desarrollo de

su comunidad medidas efectivas para

minimizar su impacto ambiental un

gobierno corporativo transparente y

diverso un modelo de negocio del

beneficio sea para todos los

protagonistas el tipo de empresa o

sociedad no cambia su forma de trabajar

no sólo se trata de valor económico y

utilidades se trata también de

contribuir a la solución de problemas

sociales y ambientales incluye metas

seguimiento e informes periódicos de

gestión ganan las empresas ganan los

trabajadores ganan los consumidores

ganan los inversionistas gana el planeta

señor empresario señor emprendedor ya

existe el marco legal existen los

estímulos existe el apoyo institucional

es el momento del cambio usted forma

parte de esta historia

este es un compromiso del gobierno

nacional en la construcción de la

equidad equidad también significa

empresas de beneficio de interés

colectivo beach

[Aplausos]

[Música]

y necesita más información de cómo

adquirir la condición de empresa y puede

comunicarse con maría carolina martín

leyes en la cámara de comercio en este

momento estoy proyectando su correo

electrónico

y antes de iniciar nuestra capacitación

de hoy queremos invitarlos a que sigan

conectados en todas nuestras formaciones

la información la pueden encontrar en

nuestra página web

y hoy el tema que nos convoca es ayer

registrar tu marca es proteger lo más

valioso de tu empresa y nos estará

acompañando el señor freddy sánchez

marín quien es especialista en comercio

exterior y asesoría jurídica que es

magíster en gestión de la propiedad

intelectual consultor y docente si tiene

preguntas inquietudes por favor escriba

las en el buzón de preguntas y

respuestas que estaremos dando respuesta

a medida que el señor previmos vaya

guiando en su presentación esta

grabación de este vídeo será compartido

en la página web y la presentación

estaremos compartiendo en sus correos

electrónicos

normalmente quiero darles una cordial

bienvenida a todos los participantes que

nos acompañan en esta tarde y queremos

dar la bienvenida a nuestro

conferencista bienvenidos preddy te

escuchamos

o la mar se cuentan todos tengan tarde

de tormenta es extraño el clima

bueno creo que tenemos una hora hasta

las 67

para hacer la presentación y para

[Música]

entender y aprender un poquito acerca de

derecho marcario la idea como explicaba

marcela es que pues en la medida en que

vayan teniendo dudas o preguntas los

vayan haciendo inmediato a guía de

preguntas y respuestas y así se

encargará como moderadora de las

haciendo saber de inmediato y ahora irán

contestando pienso que es mejor así

porque podemos enlazar mejor los

contenidos que esperar a una sesión

final de ruegos y preguntas aunque

quizás sea más difícil hilar las

respuestas que cada uno está esperando

entonces nos imagen tenemos intentar

adicionalmente como como es tanto lo que

queremos hacer pues voy a ir un poquito

rápido en cualquier caso la conferencia

queda grabada de manera que después que

van a poder consultarla luego y pues la

idea también es que rellenen una

herramienta que me imagino ya de

internet es una especie de formato que

les permite ustedes identificar los

requisitos principales que debe tener

una marca

para poder ser registrada

y pues bueno un poco de esto va a ir

tratando la ir trabajando las charlas y

que podamos entender de qué manera de

qué manera funciona este tema del

registro marcario cuáles son los

beneficios que trae y en qué tiempo no

importante es importante hacerlo

entonces pasamos sin más a la

presentación

y pues yo creería que lo primero lo

primero entonces sería iniciar

explicando que la marca es una especie

dentro de un género mucho más amplio

y así como existen marcas existen otros

tipos de signos distintivos que es la

familia a la cual pertenece a la marca

acá estamos viendo algunos ejemplos de

estos signos distintivos que mencionamos

tenemos por ejemplo el nombre comercial

tenemos el eslogan tenemos distintos

tipos de marca todos pertenecientes a

una misma empresa o corporación en este

caso y aquí se sacan unas cuantas

enseñanzas la primera después está la

marca es un tipo de signo distintivo

significa que no estás sola en esta

categoría se acompaña de otros tipos de

signos distintivos sin embargo es bueno

decir que de todos los signos

distintivos el más importante es el

principal el más utilizado es el que más

se litiga en tribunales en el que más se

escribe de vista doctrinal

de manera general por eso se le reconoce

como el signo distintivo por excelencia

pero tenemos otros también importantes

como pueden ser el eslogan que hay en el

caso de este eslogan que tenemos acá en

la esquina superior derecha que se me

encanta nos lo van bastante conocido de

mcdonald’s y cómo está de otros tipos de

slogans que también sirven para

acompañar marcas tenemos también los

nombres comerciales de qué es esto que

tenemos aquí en toda la pantalla en

varios varios formatos extras mcdonal’s

el nombre comercial de la empresa mi

nombre es real o razón social de la

empresa es otros distintos y esta es

otra de las enseñanzas que sacamos de

acá de razón social y nombre comercial

no son lo mismo

tenemos varios clientes empresarios que

acuden a la cámara

con la falsa creencia de que por tener

una empresa ya registrada desde hace

años y una razón social obviamente en el

registro mercantil tienen algún tipo de

derecho marcario sobre estas razones

sociales lo cierto es que no ok la razón

social está hecha para no abandonar el

registro mercantil lo que significa que

el uso que se debe hacer de la misma no

debe abandonar el registro está hecho

para para estar en el registro y nomás

ya para interactuar con cliente o

consumidores existen los signos

distintivos las marcas los nombres y

demás pero no la razón social por lo

tanto el hecho de que usted tenga su

empresa registrada en la cámara de

comercio hace 50 años

nole nole significa la existencia de

ningún tipo de derecho marcario

relacionado con esto que es tan

importante que se entiende el nombre

comercial razón social y marca son tres

categorías divorciada entre sí no

guardan ninguna relación puntual no

permiten la permutación de derechos

entre una y la otra de manera que usted

por tener uno puede exigir los otros no

es así como funciona

y presenta una de las primeras

declaraciones que quería hacer

luego entonces explicar que existen

varios tipos de marcas esto es algo que

ustedes tienen en esta herramienta que

se les facilitó en la digamos en

tipología marcar es algo que dice como

marca denominativa marca figurativa

marca mixta marca no tradicional qué es

esto y cómo puedes saber cuál es la que

tenemos bueno bien digamos que las

marcas se clasifican de manera generales

y tradicionales y no tradicionales las

marcas tradicionales serían las de

nominativas las figurativas y las mixtas

y las tridimensionales que las voy a

explicar ahora de manera muy breve y

luego están las marcas no tradicionales

ok

cuáles son las marcas tradicionales

estas que acaba de mencionar en qué

consisten pues es muy simple de entender

marcas denominativas son aquellas que se

componen simplemente de una palabra o

varias de estas palabras 20 por ejemplo

marcas como cámara de comercio

universidad simón bolívar

son y mercedes benz son marcas son

marcas denominativas consisten solamente

en una o varias palabras o combinaciones

de palabras luego están las marcas

figurativas que como su nombre lo indica

se componen de figuras o elementos

figurativos que bien pueden ser escudos

emblemas e iconos monogramas símbolos

y al igual que las de nominativas pueden

ser simples o complejas independencia de

si está compuesto de uno o varios de

estos elementos

si su marca se compone por ejemplo de

una estrella como la de mercedes benz es

simplemente figurativa cuatro aros como

la de audi

figurativa compuesta pero figurativa un

cocodrilo como el de la costa es también

una marca figurativa y así sucesivamente

si hablamos de una marca que se acompaña

de un nombre y un símbolo como pudiera

ser por ejemplo nike y la palabra y el

chulito el switch entonces estamos ante

una marca mixta acá en el fondo en el

fondo que tengo puesto para aparecer un

logotipo consistente en una u el

correcto con otras figuras que acompañan

y la denominación universidad simón

bolívar es una marca mixta lo mismo

cámara de comercio lo mismo para

controlar sus marcas mixtas se componen

de la mezcla de un elemento denominativo

y un elemento figurativo gay si la marca

que usted tiene es un nombre de una

figura ya sabe que es una sola marca y

cliente tipo figurativo si la marca que

tiene solamente un nombre ya sabe que es

más o la marca de tipo denominativo y si

la marca que tiene es una figura ya

sabes una sola marca dos figuras

dentro de las marcas tradicionales

también están las llamadas marcas

tridimensionales como en el caso de esta

botella de coca-cola grammar y saca

consistente en la forma de un envase

para un producto que puede funcionar

perfectamente como marca ok y luego ya

están las marcas no tradicionales en las

cuales no vamos a hacer énfasis no

porque no sean importantes sino porque

la verdad no se utiliza mucho en la

práctica colombiana si bien sería pues

muy provechoso porque ampliaría

considerablemente el mercado usar marcas

no tradicionales que pudieran ser por

ejemplo estos colores y sonidos marcas

de movimiento hologramas marcas táctiles

o de texturas como también se le conoce

en fin un montón de marcas no

tradicionales admitidas por la

superintendencia acá en colombia para su

registro y tiempo es bien podrían darle

al empresario un toque de distintividad

importante entonces

cuando hablamos de de marcas es

importante que entendamos que nos

estamos refiriendo a un signo distintivo

que básicamente debe cumplir dos

requisitos

el primero de estos requisitos es la

distintividad y el segundo estos

requisitos en la posibilidad de ser

representado gráficamente

a qué nos referimos con distintividad

pues la capacidad que tiene la marca

como signo distintivo de diferencia

diferencia productos o servicios de sus

similares en el mercado es decir la

marca se va a encargar de que productos

que sean de la misma clase se pueden

diferenciar entre sí por la marca que

contiene y que ocurra lo mismo con los

servicios este por ejemplo si usted

entra en una página web para viajes

usted es perfectamente capaz de

identificar si su viaje a eeuu lo va a

hacer por avianca o lo va a ser por copa

porque hay una marca que permite

identificar la aerolínea esto es una

marca de servicios si la ha sido saque

usted se va a comprar

usted prefiere que sea coca-cola pepsico

ahora usted perfectamente capaz de

identificar cuál es la que desea

precisamente porque hay una marca que

está identificando el envase del

producto que usted busca entonces esto

es lo que se conoce como distintividad

la posibilidad que tiene la marca de que

el producto o servicio que está

cubriendo se distinga de otros productos

o servicios similares en el comercio

está distintividad se aprecian dos

planos en un plano intrínseco o interno

y en un plano extrínseco o externo en el

plano intrínseco o interno funciona de

la siguiente forma debe ser una

distintividad mínima es decir la marca

no puede ser muy simple ni muy compleja

porque si la marca es muy simple digamos

un punto o una raya no funciona como

marca un consumidor que se encuentra en

paquete de papas fritas que lo que tenga

en la etiqueta sea un punto negro nunca

va a pensar que es la marca del paquete

puede creer que un error de impresión

que es un sucio

no sé cualquier cosa menos efectivamente

una marca vuelve no pasa si son muy

complejas

el cliente es incapaz de aprender

aprender no de aprenderse la sino de

hacer la suya con ganas intermedia es

aprender la marca para así entonces por

qué porque no tiene ningún elemento que

le permita distinguir lo tiene

muchísimos elementos es excesivamente

compleja de ese de dicha actividad

luego cuando hablamos una marca que sea

mínimamente distintiva me estamos

refiriendo a una que no es muy simple ni

muy compleja se encuentra un espectro

intermedio que cuenta entonces con la

demás distintividad mínima requerida

ahora bien está la distintividad mínimas

requeridas debe estar en correlación con

los productos o servicios para los

cuales se está pidiendo la marca cómo

funciona eso

bueno digamos que para que todos los

empresarios solicitantes de marca hablan

un lenguaje común existe algo que se

llama clasificador de niza el

clasificador de niza permite distinguir

o identificar clasificar productos o

servicios en diferentes clases tiene 45

clases que obtienen virtualmente todos

los productos todos los servicios que

existan en el comercio el tráfico

mercantil de las clases una a la clase

34 existen solamente productos de la

clase 35 a 45 solamente servicios

entonces digamos que si por ejemplo

usted se dedica a la fabricación de ropa

textiles pues su marca va a estar en la

clase 25 prenda de este calzado y

sombrerería

me disculpa tengo una pregunta tú has

seguido corriendo la presentación porque

arriba

pues digamos que si usted tiene una

marca que es para identificar joyería o

bisutería entonces su marca en clase 14

si es para cosméticos clase 3 si es para

bolsos clase 18 si es para aceites

industriales clase 1 es decir cada

producto tiene una clase específica

entre las clases una y la 34 y lo mismo

ocurre con los servicios si usted va a

ofrecer servicios de restaurante y

cafetería clase 43 lo mismo que

hospedaje si usted va a ofrecer

servicios educativos clase 41 servicios

legales como los que ofrezco luego clase

45

servicio de comercialización de

productos que es una de las clases más

comunes clase 35 servicios de

reparaciones o constructivos clase 37 de

transporte de pasajeros de mercancía

clase 39

acá se nos podría ocurrir la pregunta de

es posible registrar la marca en más de

una clase claro que siguen todas las que

usted quiera si quiere la marca en las

45 clases no hay ningún problema que

puedes ver la marca en múltiples clases

de manera simultánea porque es

importante entonces evaluar la

distintividad con respecto a las clases

que se solicita es muy simple

digamos que existe algo que llaman

prohibiciones del registro marcario que

se clasifica en absolutas y relativas es

algo que también tienen en su

herramienta en su tabla que más adelante

vamos a ver y estas prohibiciones son

aquellas regulaciones legales que

impiden el registro de la marca por

estar incurso en alguna de estas

causales en algunas de estas

prohibiciones entonces digamos una de

las prohibiciones más reconocidas es que

las marcas no pueden ser genérica y o

descriptiva

a qué se refiere esto bueno pues a que

si usted va a vender frutas su marca no

puede ser frutas

tiene que ser otra palabra porque porque

la palabra frutas describe el producto o

servicio o es genérico respecto del

producto o servicio que usted está

ofreciendo si usted va a vender muebles

no puede utilizar la palabra muebles

para registrar tienen utilizar una

palabra distinta una palabra que no

identifique su producto o servicio

correcto entonces esta es la relación

que tiene la distintividad con el

producto o servicio que es este vídeo

viendo por ejemplo si yo tengo una bomba

de gasolina es en mi negocio yo no

pudiera registrar la marca diesel para

venderlo comercializar gasolina porque

porque genérica él dice él es un tipo de

combustible luego colocarle dice la

misma onda de gasolina sería genérico

sería una marca genérica y por lo tanto

no registrable sin embargo sí existe la

marca dice para

identificar prendas de vestir porque es

posible esto

porque para el caso de las prendas de

vestir la marca dice el 9 genéricas y

descriptivas qué tipo de marca es una

marca que se conoce como marca

arbitraria que lo vamos a ver ahora

también con esta gráfica que voy a

mostrar a lorena siguiente diapositiva

esto qué significa bueno que si bien

algunas marcas pueden ser genéricas o

descriptivas para ciertos productos dice

el descriptiva genérica para vender

combustibles para otros productos como

por ejemplo prendas de vestir es

perfectamente registrales entonces es la

relación que existe entre distintividad

y productos servicios la tercera

característica y final es que la

distintividad no depende en ningún caso

del carácter artístico de la marca si su

marca no es estéticamente agradable pero

es distintiva entra perfectamente al

registro si su marca es hermosa del

punto de vista de diseño pero no es

distintiva con respecto a los productos

o servicios

entonces no entra el registro significa

que no existe ninguna correlación entre

la estética de la marca el punto de

vista gráfico y la probabilidad de

registro la probabilidad de registro va

depender exclusivamente de la

distintividad y la distintividad a su

vez va a depender de que tenga una

distintividad mínima en relación con los

productos servicios y totalmente

separada de la apariencia estética de la

marca

creo que esto queda muy claro esto lo

que se conoce como distintividad

toda marca debe tener mínimamente en

esta vista intimidad intrínseca ahora

significa esto que todas las marcas

tienen el mismo grado o nivel de

distintividad intrínseca no cada marca

tiene un grado diferente de

distintividad intrínseca y esto es lo

que se reconoce como fuerza distintiva

como podemos medir esta fuerza

distintiva bueno pues para eso un juez

norteamericano en un caso muy famoso que

ocurrió en eeuu de américa

en la cual está en mayor parte

involucrado esta marca que sabe conviene

fitch contra contra otra marca también

de prendas de vestir el juez determinó

lo que pasó a conocerse como el espectro

al cambio el espectral crombie lo que

hace es determinar la fuerza distintiva

que tienen las marcas siendo de menor de

cero a mayor en dependencia del tipo de

marca del que se trata y aquí aparecen

explicadas las primeras marcas dentro de

estas caras son las marcas genéricas que

no tienen ningún tipo de fuerza

distintiva y por lo tanto cero

posibilidades de acceder al delito

entonces si usted tiene un negocio de

muebles y sus negocios y además muebles

muebles de la costa sillas sillas mesas

y más usted no va a poder entrar al

registro marcario porque porque su

nombre genérico ok entonces el segundo

tipo de marcas que figuran en este

escala son las demás marcas descriptivas

cuando estamos en presencia de una marca

descriptiva cuando la marca lo que hace

es describir alguna característica

cualidad origen finalidad tipo de

consumidor condiciones g20 en fin

cualquier cosa que permita al consumidor

entender cuál es el producto o servicio

este tipo de marcas tampoco entran al

registro carecen por completo de fuerza

instintiva cuando estamos frente a una

marca descriptiva por ejemplo cuando

usted dice

comodísimos como decimos una marca que

en principio es descriptiva tuvo que

emplear un montón de mecanismos que no

vale la pena explicar acá en esta charla

porque se va del alcance de la charla

pero tuvieron que alegar una cantidad de

cuestiones como distintivas sobrevenida

y demás pero en principio la palabra

como dijimos no es protegible porque

porque describe el producto que se

estaba en bien su instructor vende

sillas no puede ser por ejemplo que su

marca sea de plástico

blancas o cómodas no porque porque esas

son términos calificativos que describen

el producto que usted vende entonces en

este caso carecería también de

distintividad pero además usted estaría

privando lo mismo en la marca genérica

estaría privando al empresario de la

posibilidad de utilizar este tipo de

términos en su actividad mercantil sería

injusto como empresario no pudiera usar

la palabra silla o frases como cómodas

ahora en plástico en fin para sus

campañas publicitarias o para demás

actividades porque usted lo tiene

registrado como marca recordemos que la

marca es en definitiva un monopolio un

monopolio que impide el uso por terceros

en el comercio de la palabra o símbolo o

combinación de estos que se encuentran

registradas para los productos y

servicios que se hayan pedido luego si

usted solicita una palabra genérica o

descriptiva está impidiendo o bloqueando

al resto de empresarios en el comercio

para que puedan utilizar este tipo de

términos y la verdad que no sería justo

por eso es que se prohíbe además de

carecer de distintividad que las marcas

con citas en este tipo de signos

pero entonces después de las marcas

descriptivas tenemos las llamadas marcas

sugestivas estas marcas sugestivas son

importantes porque porque trazan la

línea a partir de la cual ya se puede

registrar

es decir marcas genéricas y descriptivas

no entran al registro marca sus vestidas

sin estas si entran al registro qué tipo

de marcas son marcas subjetivas por

ejemplo el heraldo es una marca

sugestiva porque no escribe o es el

nombre genérico directo del producto que

ofrece o del servicio que ofrece pero un

par de integraciones mentales nos

permiten llegar al hecho de que ok

sugiere cuál es el producto o servicio

por qué porque el alto era la persona

encargada de transmitir la información

lo mismo que el diario periódico que ser

comercializado esa marca hoy por lo

tanto es importante por dos cosas las

marcas objetivas primero si tiene

distintividad segundo traza la frontera

entre lo que no se puede registrar lo

que si se puede registrar no obstante a

esos no son marcas que estén totalmente

libres de peligros porque porque las

marcas descriptivas a veces pueden pasar

por marcas en las marcas subjetivas a

veces pueden pasar por descriptivas y

para el examinador no ser sugestiva sino

descriptivas y negarnos el registro en

este caso entonces si bien las marcas

subjetivas si son registrales porque si

lo son la fuerza distintiva que tiene

es mínima y puede ser que en ocasiones

no la de nieve como digo de creer que no

son tales marcas sugestiva sino más bien

descriptivas

luego tenemos las marcas arbitrarias

tenemos una pregunta tenemos una

pregunta acá en el buzón no sé si la

respondemos en este momento estoy en

proceso de abrir un servicio de

mensajería y homicidios que tengo que

hacer para innovar con la marca o el

logo

no pues digamos que esa es una buena

pregunta porque nos permite también

diferenciar dos temas que son

importantes la marca como categoría

digamos se relaciona con un montón de

disciplinas marketing contabilidad

derecho publicidad desde un montón de

disciplinas que influyen porque le van

dando forma y papel a la marca es sin

embargo el punto de esta innovación la

marca registralmente hablando no suena

ningún papel

para innovar para vender más de otras

cuestiones de lo que sea

con la marca o esto no es una regla

general se puede hacer innovación con la

marca sin embargo la que esté orientando

acaba más enfocado a explicar cuáles son

los beneficios y cuáles son los

requisitos que se exigen para poder

registrar la marca pero tú pregunta es

muy valiosa y te voy a explicar por qué

para tu poder decir que están innovando

con una marca lo primero que tienes que

hacer es tener marca y para tener marca

acá en colombia es obligatorio el

registro si tú lo registra la marca no

se puede decir que tengas una marca

tienes un signo que utiliza en el

comercio pero que puede utilizar

cualquier además de que no es una marca

como tal porque no goza de la protección

que confiere el registro ya una vez

aclarado esto es importante que sepas

que los mecanismos de innovación que le

quieran aplicar toda la marca dependen

de un montón de factores ninguno

relacionado con el hecho de que la misma

esté registrada o no

ahora puedo decir que nada ganas

innovando con la marca utilizando la

marca en tema de innovación si la misma

no se encuentra previamente registrada

porque todo lo que construyas puede ser

apropiado por un tercero que sí proceda

con el trámite de registro

gracias tú no vas a explicar en el

transcurso de la presentación como

registra la marca es cierto si voy a

hacer alusión en algún momento puntual

cuál es cómo sería el trámite de

registro

pero si tenemos unas preguntas acá

entonces a la medida de tu presentación

de ser andando serán respondiendo

gracias

y bueno finalmente tenemos o finalmente

no lo vamos a continuación vendrían las

marcas arbitrarias que son aquellas

marcas que tienen un significado

determinado en el idioma a ver qué

significaban no está relacionado con el

producto o servicio que se está

solicitando entonces tenemos por ejemplo

la marca que ponía ahorita diesel dice

él es una marca que arbitraria por qué

porque no es una marca que puntualmente

describa la ropa entonces sí sí tiene un

significado en el castellano que es un

tipo de combustible pero robarle a

ninguna relación con el producto real

que están vendiendo que son prendas de

vestir calzado y sombrerería entonces en

este caso podríamos hablar de que dice

alguna marca arbitraria lo mismo pasa si

yo ahora registró la marca banano para

vender termos alguna marca completamente

arbitraria por qué por qué

el banano pues si sería quizá

descriptivo genéricas para la venta de

frutas o de alimentos pero no para

vender tenemos plásticos correcto

entonces eso es importante también

considerar las marcas binarias higos

alguna buena fuerza distintiva si es muy

recomendable el registro de marca

arbitraria ofrecen pocos problemas sin

embargo pues ya veremos más adelante

cómo es necesario seguir las distintas

etapas registros que incluyen la

búsqueda antecedentes marcarios y todo

esto y finalmente están las llamadas

marcas fantasiosas son las que más

fuerzas distintivas tienen son marcas

que no significan nada en ningún idioma

y por lo tanto nunca vamos a ser

genéricas o descriptivas para ningún

producto o servicio que enmarcaciones

estas palabras inventadas nombres

propios las marcas en otros idiomas se

consideran marca fantasiosa pero sólo en

los países donde no se hablen idiomas

por ejemplo

no se prestó de botas una marca que creo

no significa nada en ningún idioma y por

lo tanto es una marca fantasiosa con

muchísima fuerza distintiva

si toyota significará por ejemplo carro

en swahili entonces en determinados

países africanos la marca toyota no se

podría registrar por qué por qué

genérica

en colombia así porque no significa nada

lo mismo en cualquier país de habla

hispana en inglés países de habla

inglesa porque entonces esta es otra de

las herramientas que usted tienen

otra de las casillas que tienes

herramientas determinar qué tipo de

marca tiene según el espectro de

abercrombie entonces márquez y sus

marcas genéricas es descriptiva si es

sugestiva si arbitrario es de fantasiosa

según lo que se ha ido explicando acá

correcta y entonces hasta el momento

tendríamos que usted puede determinar

qué tipo de marca tiene en cuanta

denominativa figurativa o mixta o sea

una marca no tradicional que no creo que

haya marcas no tradicionales pero ahí se

dio la opción por si acaso y luego

también ya puede haber llenado la opción

de que espacio ocupa dentro del texto al

clon y para determinar el grado de

fuerza distintiva con que cuenta a su

marca

ok esta línea roja representa lo que no

se puede registrar hacia arriba de lo

que sí se puede registrar hacia abajo

antes de entrar a explicar esto entonces

hablar un poquito del trámite de

registro cómo es que funciona este tema

lo primero que deben saber son unas

pautas generales y es que el trámite de

registro marcario es una gestión que se

realiza es una gestión de medios no es

resultados lo explico porque es un

trámite que se ofrece a través de la

cámara de comercio la cámara 20 esta

consultoría derecho de uso del consultor

de este trámite

y es una gestión de medios de nueve

resultados porque nosotros nos

encargamos de realizar el trámite ante

la autoridad correspondiente que la

superintendencia de industria y comercio

desde el inicio del trámite hasta el

final pero usted como cliente debe

comprender que nosotros no garantizamos

el registro de la marca el hecho de que

sea a través de cámara de comercio no es

una garantía de que el registro vaya a

salir una garantía de que el servicio se

va a ofrecer con toda la seriedad y la

debida diligencia del que usted cuenta

con un respaldo importante pero no de

que la marca vaya a ser concebida porque

básicamente porque no depende de

nosotros sino un examinador en la

superintendencia habló de un ser humano

con criterios propios con carácter

subjetivo importante que puede en

determinado momento obstaculizaron

bloquear esta posibilidad de registrar

ok entonces lo primero lo segundo que

usted debe conocer es que tomando en

consideración esta subjetividad por muy

buenas que sean las probabilidades de

registro de una marca siempre va a

existir una probabilidad de que la marca

no sea concedida

y esto es algo que el cliente debe saber

por muy buena que sea la probabilidad

que se le dé en la búsqueda y demás y

por muy bueno que sea el diagnóstico

previo todavía existe un chance de que

la marca nos salga esto no significa que

el trabajo no se ha hecho bien para nada

simplemente hay un montón de situaciones

imprevisibles incluyendo pero no

limitándose a el mismo examen del

examinador para la liberación o la

presentación de oposiciones por terceros

que nosotros no podemos contradecir un

montón de cuestiones ahí que se nos

escapan de las manos pero nosotros

tenemos muy buenas estadísticas la

verdad y bueno es importante que sepan

esto si en algún momento deciden iniciar

el trámite a las cuales el trámite el

trámite contra de dos fases hay una fase

previa al registro que es la búsqueda de

antecedentes marcarios que consiste ni

más ni menos en la realización de una

búsqueda de las bases de datos de la cic

la cual devuelve una cierta cantidad de

resultados a partir de los cuales

nosotros hacemos un estudio de

registrabilidad y entregamos en un

informe el porcentaje de probabilidades

de acceso así como las estrategias a

seguir en caso de que estas

probabilidades no sean óptimas para con

la marca es decir si debe cambiar algo

si de agregar

algo si las marcas definitivamente no

registrables en fin todo lo que usted

deba hacer para que las marcas tengan

las mejores posibilidades de cara al

registro y luego entonces se procede con

el trámite de registro en el cual

nosotros realizamos un petitorio que

presentamos ante la superintendencia de

industria comercio este petitorio

atraviese un examen de forma luego de

una fase de publicación en la cual

cualquier tercero puede oponerse al

registro de esta marca y usted debe

contestar si se presentan oposiciones y

finalmente luego de la oposición

entonces vendría el examen de fondo que

examina si se presentaron efectivamente

oposiciones o no ciertas posiciones en

caso de haberse presentado fueron

contestadas o no y con base en todo esto

y además un propio examen de oficio que

realiza la super entonces pasa a la

concesión o denegación del signo que en

caso de ser denegado admitiría apelación

de esa resolución denegatoria estas son

las fases así a gran escala el proceso

tarda aproximadamente unos seis meses

durante los cuales nosotros les estamos

brindando acompañamiento permanente

importante que sepa sin embargo que está

todo incluido en el precio que usted

paga por este acompañamiento exceptuando

las acciones defensivas es decir lo que

sea respuesta a posiciones y apelaciones

no se incluye ahí

y usted cuenta en todo momento con el

acompañamiento de un agente específico

que le va a atender de soluciones

empresariales de acá de la cámara y

propiamente con mi acompañamiento

jurídico como abogado que le va a llevar

su proceso eso es llegar al registro mar

se nos hace alguna pregunta

específicamente de este tramo

exactamente como el trámite no pero si

nos habían preguntado cómo se registra

la marca y cuánto cuesta el registro

bueno él como lo acaba de responder con

estas fases en cuanto a costos pues yo

la verdad no manejo costos directamente

tienen que ponerse en contacto con la

cámara no sé sí marsé al final les da

los contactos de soluciones

ya los comparta está en el chat del

capacitación ok entonces allí los los

conectan con algunas algunas de las

agentes que trabaja con nosotros los

agentes porque también hay gente ahí y

entonces pues mirar y cualquiera de los

atiende tiene muchísima experiencia en

el tema de vamos años

consultoría entonces no no no hay ningún

problema por lo general con esto como ya

dije las estadísticas nuestras son por

muy muy bueno bueno retomando el tema de

la charla ahora sí entre un poquito en

materia en cuanto a previsiones

absolutas o relativas estas son algunas

de las proyecciones que ustedes tienen

también esa herramienta y que deben

llenar

y ya usted sabe que por ejemplo si su

marca dentro del espectro de combi

estaba entre las genéricas las

descriptivas ya sabe que saber

registrales que debe hacer algún cambio

y a continuación yo voy a ir explicando

de estos temas y según ustedes vaya

viendo va determinando si la marca

efectivamente entra o no entra al

registro entonces esto primero que usted

que están viendo acá una marca genérica

y entonces el nombre de este chicharrón

de coco el cual se hace el arroz del

juego y otros y otros platos colombianos

por esto es que esta marca nunca ha

podido acceder al registro de la marca

comercializa muchísimo pero no cuenta

con un registro marcario por esta razón

básicamente se considera genérica por

parte de la superintendencia por lo

tanto si usted es una marca genérica

puede poner la crucesita y al lado de

producciones absolutas su marca genérica

y por lo tanto las probabilidades de

cancelar registros son cero

tenemos el caso de marcas descriptivas

en cuyo caso también sus la probabilidad

de cancelar electro son 0 estas son las

marcas como ya expliqué que describen de

cierta forma o

las cualidades características origen

destino final tipo de consumidor en fin

del producto o servicio que usted ofrece

este es un ejemplo de marca psoe festiva

como ya había puesto estemos ejemplo es

marca arbitraria o que es una marca que

tiene un significado en el espa gel pero

que no tiene ninguna relación con los

productos o servicios que vende ahora

digamos la marca olímpica para ese tema

relacionado con el deporte de pronto si

fuera una marca descriptiva o subestima

cuando menos ahí tendría problemas pero

para mente es comida digamos que no nos

ofrece ninguna dificultad

esta es una marca de arbitraje

fantasiosa perdón consistente en un

nombre propio y por lo tanto con

excelentes probabilidades de entrar al

rédito estos son ejemplos de lo que

habíamos explicado en la gráfica de

abercrombie ok de lo que es la fuerza

distintiva de la marca

ejemplo logramos colocar esto no vamos a

entrar a aplicar el tema de la distinta

unidad

sobrevenida o inherente porque se nos

acaba el tiempo de conferencia y no es

tan pertinente entonces por acá tengo un

poquito de lo que muy explicando

es toda la cuestión que es la

distintividad es sobrevenida porque no

corresponde

e

porque está importante en cuanto a la

distintividad porque está en otra

consulta que nos hacen muchísimos

muchísimos los clientes y es la

siguiente qué pasa si mi marca tiene

elementos que son descriptivos y

elementos que no lo son

bueno pues en este caso se hace una

ponderación y lo más probable es que su

marca acceda al registro ahora hay que

ver por qué por qué hay marcas como esta

banco occidente que está compuesta de

puros elementos genéricos y descriptivos

sin embargo se encuentra registrada

porque se considera que en su conjunto

sirve para distinguir y ciertamente si

sirve veamos que la mención este banco

de occidente y usted no se imagina que

es un banco que queda en el occidente

colombiano usted inmediatamente sabe qué

banco está hablando por lo tanto la

marca funciona la marca funciona y

funciona muy bien

ahora este tipo de marcas son

reconocidas como marcas débiles porque

si yo mañana quiero abrir financiera

occidente banco occidente no lo puede

impedir y si yo quiero abrir banco

popular bancos para la vela banco

pichincha banco occidente no me puede

impedir que utilice la palabra banco

porque por convocarlo genérico

tenemos marcas débiles es importante que

se entienda que las marcas débiles si

funcionan como conjunto pero sus

elementos individualmente consideradas

no se pueden reclamar

te parece que señaló por ejemplo acá

banco para la vela vea que el banco no

se puede exigir no se puede monopolizar

por eso es que todos estas todas estas

entidades tienen la palabra banco dentro

de su denominación pero muy ninguna

tiene la palabra para vela porque porque

es decía una palabra con distinto

ideales hacia una palabra que esposa es

percibida en el proyecto

esto es esta forma responde responde esa

pregunta

ahora bien también tiene ahí en su

herramienta la cuestión de marcas

engañosas qué cosa una marca engañosa

esto es una marca engañosa cosa hecha

pura cosecha pura me indica a mí

de pronto me gusta simplemente es lo que

se cosechó hecho jugó es decir cosecha

pura de mangos yo entiendo como

consumidor que esta marca es el mango

puesto ahí dentro del frasco dentro de

la botella ya se remueve a tomar pero

cuando usted va a los ingredientes de

esta marca específica nos encontramos

que tiene todo esto entonces su marca en

engaños y su marca engañosa no alcanza a

entrar al registro

y quiero que acabamos una pausa y

miremos una conclusión parcial ya pero

muy importante y es que si yo no puedo

registrar marcas que describan porque si

son ciertos son descriptivas si lo que

dicen es falso entonces son engañosas si

lo que dicen es el nombre de mi producto

o servicio entonces son genéricas esto

nos da una noción bastante clara de que

a la hora de concebir mi marca yo debe

evitar cualquier tipo de sustantivo o

calificativo que permita identificar o

describir el producto o servicio que voy

a comercializar con ella es una de las

conclusiones importantes que sacamos de

este este taller y es que usted como

empresario debe evitar colocarle a su

producto o servicio este tipo de marcas

entendemos que es una tendencia a los

empresarios porque creen que de alguna

manera el cliente puede identificar

mejor el producto o servicio sin embargo

yo les digo 2010 años de experiencia de

práctica en derecho marcario no existe

ninguna sola ni una sola evidencia

empírica o académica que demuestre que

los clientes son más propensos a

adquirir marcas que describan o que

identifiquen el producto o servicio que

marcas que no lo hagan y si nos fijamos

muy rápidamente en la tabla las marcas

más valiosas del mundo

veremos qué por ejemplo amazon no

escribe los productos o servicios que

ofrece

sara tampoco tampoco el google tampoco

que es la tampoco lo hacen xy son casi

todas marcas o arbitrarias o fantasiosas

que para nada se relacionan con los

productos o servicios que escriben

pero esto nos da una idea de que no es

necesario que identifiquemos nuestros

productos o servicios con nuestras

marcas

vemos ese estigma de que yo como

empresario necesito identificar mi

producto o servicio abra de la marca

porque no es cierto no cumplen una

función objetiva y adicionalmente me

está impidiendo la entrada al registro

luego puede que yo tengo un desgaste de

10 años posicionando esta marca en el

público consumidor y que al final no sea

en ningún derecho exclusivo

lo otro que tienen ahí es una

herramienta para diligenciar es un tema

de prohibiciones relativas cuáles son

las proyecciones relativas pues

básicamente que usted esté vulnerando

los derechos de otra persona a

diferencia de las prohibiciones

absolutas en las cuales como vimos el

problema de la marca como tal la marca

genérica no influye con nadie un tema de

la propia marca la marca es descriptiva

la marca es engañosa son todos problemas

que tienen las marcas per se no tiene

nada que ver con la marca de otra

persona no son previsiones absolutas

ahora cuando hablamos de previsiones

relativas nos estamos refiriendo a

prohibiciones que aparecen en la ley que

impiden que la marca se registre no

porque la marca tenga problemas sino

porque la marca está interfiriendo con

los derechos exclusivos de un tercero

esto es que se parece es idéntica a una

marca previamente registrada es

importante que entendamos acá se parece

es idéntica porque esta es otra

diferencia importante que existe en la

razón social muchas veces los clientes

piensan que

sólo se puede prohibir el registro de

marcas idénticas a las que tienes no

también de marcas similares si son marca

de cosecha pura usted puede impedir que

se registre cosecha purísima o pura

cosecha o fruta pura usted puede pedir

el registro de todo eso porque es para

marcas similares o idénticas que puedan

generar una confusión en el público del

sonido

o que entonces

de eso tratan las proyecciones relativas

de impedir que se registre una marca

similar o idéntica a otra previamente

registrada pero usted tiene allí en su

tabla en su herramienta que señale si

sumar que esta incursión alguna

previsión relativa porque se parece a

una marca anterior o porque se parece a

un nombre comercial anterior o porque se

parece a ambos si se aparece o sí o si

es idéntica a una marca o un nombre

comercial anterior oa ambos usted pone

su cruz y ya sabe que tiene poquísimas

probabilidades de acceder al registro

poquísimas no nula porque esos son las

proyecciones absolutas no las radios

pero si bien pocas muy escasas

ahora para saber esto a ciencia cierta

es que se hace la búsqueda de

antecedentes que mencionábamos en las

fases de registro de la marca usted hace

una búsqueda que le permite saber

cuántas marcas parecidas o similares o

idénticas a la subida existen y qué

probabilidades tiene su marca entonces

de efectivamente entrar o no entrar al

registro

correcto entonces bueno eso en cuanto a

prohibiciones relativos yo creo que acá

se determina si acá se termina la charla

una puré demasiado creo quedan unos 10

minutos

para terminar no se desee preguntas que

puedan responder vamos a ver si nos

acaban de escribir una pregunta la

señora nelly campo dice en mi caso mi

negocio se llama centro de copiado la

fuerza de dios tiene marca fantasiosa y

marca débil se puede registrar

la fuerza de dios para que la usa en él

y es un negocio de copiado

porque en principio en principio pues

digamos

no tienen ningún impedimento de

prohibición puntual para el registro de

esta marca sin embargo pues yo sí le

diría que el uso de términos como dios

si es otra previsión absoluta a la cual

no hice a mentira si hay una si hay una

mención en la herramienta ustedes que es

el uso de simbología oficial entonces el

uso de palabras como dios o utilizar

símbolos como la cruz roja o pones temas

como colombia por lo general puede

suponer un obstáculo de acceso al

registro porque porque estos símbolos o

nombres son exclusivos y su uso

exclusivo de instituciones o entidades

estatales gubernamentales

sin ánimo de lucro y de mar que se

encarga del manejo de este tipo de

expresiones o signos y que por lo tanto

sin su utilización es imposible entonces

por ejemplo la iglesia podría presentar

un obstáculo para que usted utilice esto

para identificar su negocio incluso si

la iglesia no basa la misma

superintendencia podría suponer un

problema no es en un caso totalmente

desesperanzado digamos sea ser una

esperanza de entrada registro incluso

pero digamos que no está totalmente

libre de obstáculos

perfectos y freddy en el chat hemos

compartido el correo electrónico a la

persona encargada en la cámara de

comercio todo el tema marcario ella se

llama marta garcía es cualquier

información que ustedes necesiten le

pueden escribir a través de ella podemos

responder muchas inquietudes que de

repente en este espacio no se hayan dado

respuesta me gustaría saber si alguno de

nuestros participantes tiene alguna otra

pregunta si alguien quiere levantar la

mano para escuchar y que puedan

compartir con freddy aprovechemos que lo

tenemos aquí al frente que es nuestro

experto en todo el tema de reinicio

bancario voy a meter leyendo uno de una

veladora incompleta preguntado el fútbol

adolfo de 20 esto si bien en el caso de

palabras en completas como ésta se me

fue

de viaje que por curioso que parezca no

tienes ningún problema porque esa

palabra se ping no tiene ningún

significado en castellano y se

configuraría con una marca fantasiosa

que si recuerdas de la presentación que

acabamos de poner es la marca con mayor

fuerza distintiva entonces en este caso

pues no debería problemas sin embargo

también podría ser interpretada como una

marca sugestiva porque de cierta forma

puede llevar al consumidor a pensar que

ese pie es para vender cepillos correcto

entonces te diría lo mismo que le

respondimos a nelly es no no no le veo

problemas sin embargo si pudiera

acompañarlo de una palabra adicional o

quizás algún símbolo para mejorar su

distintividad pues mejor todavía pero

así a priori no presenta obstáculos

gracias pero tenemos dos preguntas en

este momento la primera dice la señora

andrea acuerdo el registro de marca es

ilimitado o se debe renovar

periódicamente y con qué periodicidad

bueno esa pregunta tiene la respuesta

típica del signo

si es limitado es cierto punto de vista

pero a su vez se debe renovar y tú me

dirás entonces no hay limitado si sí lo

es porque digamos que la marca es el

único activo de propiedad intelectual

que se puede renovar los signos

distintivos en general por ejemplo las

patentes inspiran a los 20 años el

derecho de autor espira 80 años después

de fallecida la persona y los modelos de

utilidad a los 10 años los diseños

industriales a los 10 años en fin pero

las marcas duran 10 años cada 10 años tú

puedes renovar la pero de manera

indefinida significa que en principio la

marca si es ilimitada sólo que deben de

un trámite administrativo que es la

renovación

acordate entonces eso es eso creo que

responde tu pregunta cada 10 años debes

realizar el trámite de renovación de tu

marca pero a su vez puedes tenerla ahí

toda la vida si quieres yo trabajo

marcas que tienen 250 años de haber sido

creado y todavía existe entonces yo creo

que eso es lo más cercano y limitado que

podemos conocer y a su vez sigue ninguna

renovación periódica entonces

eso creo que responde tu pregunta andrea

un punto en grasa la siguiente pregunta

no la base nacional natalia dieta

índices y la empresa sobre la

realización de prendas de ropa vestidos

de baño etcétera y la marca lleva por

ejemplo el nombre de una persona

anamaría seguido de la palabra

confecciones sería algún problema no el

principio no mi recomendación en este

caso es que él si le quieres mantener él

confecciones pues no hay ningún problema

pero sí si no tienes ningún problema con

quitarle la palabra confección es

todavía mejor por qué porque cuando te

concedan el registro de esta marca

anamaría confecciones para casa 25 por

cierto en la resolución de concesión va

a decir se concede la marca no maría de

confecciones para los productos tales y

calesita les bien un segundo en un

segundo plano de la resolución vice y

sin embargo los derechos exclusivos no

incluirán la palabra confecciones por

ser del uso general va a tener sólo

derechos exclusivos sobre la frase

anamaría significa que yo podría

registrar freddy sánchez confecciones

los pares totalmente lógicos y aceptados

del punto de vista legal entonces esto

te indica que es mejor registrada en

amarilla solamente y así tienes toda la

marca para ti sola porque de la otra

forma dos áreas de la marca pero no

tendrían la posibilidad de hacer

reclamaciones sobre términos

confecciones porque de ser de uso

público al ser genérico

gracias y freddy cuando pasan 10 años la

marca queda libre

la otra persona otra compañía buena

pregunta

a diferencia también de otros activos de

la propiedad intelectual cuando la marca

queda en dominio público es cosa de

nadie y por lo tanto cualquiera puede

apropiarse de ella hacer el registro y

efectivamente se queda con la marca nos

ha pasado nos ha pasado con marcas de

empresas muy reconocidas nada más se

olvidan de hacer la renovación

y luego viene un tercero registra la

marca su nombre y nada que hacer

gracias ahora nos están haciendo varias

preguntas como con nombres puntuales por

ejemplo acción ayuda ni suárez nos dice

tengo pensado registrar la marca de

nuestro negocio de pescados se llama

dulce pescadería habrá algún

inconveniente pues lo mismo y esta

grabación en general para por ejemplo

anamaría confecciones y todos los que se

le parezca si usted tiene una marca que

se compone de un elemento fantasioso y

otro elemento que no cumple con los

requisitos de distintividad por ser

genéricos por ser descriptivo por ser

ambos sepa que su marca vamos a si tiene

buenas probabilidades de entrar al

registro sin embargo nuestra sugerencia

para que las probabilidades sean las

mejores si bien no absolutas como ya

expliqué pero las mejores es que usted

retire estos elementos que no pueden en

ningún rol porque en definitiva usted no

va a poder hacer uso exclusivo de los

mismos solamente va a poder tener el

monopolio sobre aquellos elementos

fantasiosos entonces duddy sería la

parte de la marca que usted puede

utilizar de manera efectiva y lo otro es

compartido control que tenga una

pescadería y le quiera agregar esta

palabra a su marca

gracias por esa aclaración el señor

eduardo nos dice si pienso lanzar un

producto para la salud y existe uno con

un nombre similar puedo tener algún

problema para el registro pues deben de

eduardo acá nos dice la mención

específica pero hay muchos productos

cuyo nombre puede ser

y digamos la derivación de otra marca

porque se han realizado o pueden ser

nombres genéricos poco conocidos se

habría que mirar específicamente cuál es

el nombre del que estamos hablando y

había que habría que ver qué tan

similares e igual en cualquier caso

importante que se sepa que cualquier

diagnóstico que nosotros hagamos acá

obviamente un diagnóstico superficial

para poder saber si la marca está

registrada además deben ser estos

obstáculos de prohibiciones absolutas es

imprescindible hacer la búsqueda para

verificar que además de poder cumplir

con los requisitos de visibilidad las

marcas no interfiere con otras marcas

previamente registradas porque digamos

lucy pescaderías hasta que me acaban de

preguntar desde lejos y es perfectamente

registral pero luego hacemos la búsqueda

y digamos que existen dos y también para

la clase de 29 que pescados ya diría

mira que aunque tu marca cumple con los

requisitos de distintividad no la puede

registrar porque esté incurso en una

previsión relativa entonces todas las

respuestas que estemos dando acá son muy

coyunturales importante también hacer

esa aclaración porque sin una búsqueda

de antecedentes no tenemos la certeza de

si la marca efectivamente

incluso haciendo la búsqueda las mejores

probabilidades del registro marcario que

se ofrecen son de un 70 por ciento

entonces es tan bien oportuno que sepan

esto como para que entiendan que hay una

carga de subjetividad importante que se

debe considerar a la hora de iniciar un

trámite sin embargo y esto algo que nos

dice durante la presentación y debió

haber sido una conclusión el comercio

moderno es impensable que existan

actividades mercantiles y registros de

marca ok

vemos muchísima informalidad en el caso

del empresario colombiano que tiene su

negocio hace años y que no registra la

marca

qué es legal si legal no hay ninguna ley

que te obliga a tener tu marca pero del

punto de vista mercantil es la verdad

muy muy poco productivo es totalmente

contraproducente con cualquier actividad

de mercadeo posicionamiento del producto

publicidad y demás y es totalmente

impensable en pleno siglo 21 tener

y comercio en el tráfico mercantil y no

distinguir el comercio con algún signo

de incentivo

importante esa aclaración por ejemplo la

señora rosalba que nos está escribiendo

cuál es el mejor momento para hacer el

registro de nuestra marca el mejor

momento siempre antes de empezar la

comercialización esa es una muy buena

pregunta

digamos que muchos empresarios tienen la

costumbre de ver si el negocio funciona

y si el negocio funciona entonces

entramos a otras cosas secundarias como

el registro de la marca y no la marca en

una inversión forma parte del negocio

tenemos un caso bastante famoso de una

persona que se dedica a la

comercialización de muebles y esperaban

despegar un par de meses para luego

poder hacer el registro de su marca

adivinen que la marca le encantó a

alguien me di y este alguien registró la

marca de esta persona se quedó sin

registro

y de una marca super bien posicionada y

todo son marcas que está en el registro

público pero se puede hablar de los

casos sin problemas pero miren que se

quedó sin previsto marca arriba entonces

siempre la respuesta es antes de antes

de empezar la comercialización antes de

empezar el proyecto mire la marca como

parte de la inversión si usted abría un

negocio de lavado de lavandería usted no

espera que el primer cliente para

comprar la lavadora ya la tiene ahí si

el negocio no resultó pues mi motor a

ver cómo se arregla si se venden las

funciones de más rédito bancario

por ejemplo el señor jaime saenz que nos

dice en el caso que alguien registre

nuestra marca ante la sic nos

prohibirían a utilizar el nombre si en

este caso bueno habría que entrar a

mirar puntualmente cada caso recuerden

que esto es sigue siendo un tema

jurídico y cada caso tiene sus

condiciones casuísticas puntuales que

estos que toca analizar pero pero

tenemos casos en los que nosotros mismos

los liquidados porque nos utilicen

razones sociales en publicidad hasta

aquí el poder de una marca obligar al

empresario a cambiar su razón social

esto no no procede ni prospera siempre

tiene que darse ciertas condiciones pero

si el registro de la marca tiene ese

nivel de poder habría que ver también

qué tiempo día usando este nombre

comercial del que me hablas es anterior

a las marcas se pueden vender pero en

cualquier caso mire que tiene que hacer

un depósito del nombre comercial y me

dice que se ahorraría todo esto si en

lugar de usar un nombre comercial

registrar una marca en clase 35 es decir

son cuestiones todas estas un poquito

más profundas ya

y más puntuales más específicas pero

creo que sí merece la pena que ustedes

sepan cómo funciona entonces si digamos

que me pueden prohibir que la

utilización de su nombre por habría que

ver específicamente si podemos hacer

algo para ayudarle

ya siempre tenemos tiempo para un par de

dos preguntas más nos dice el señor

álvaro ramos existe la propiedad

intelectual en lo que tiene que ver con

productos gastronómicos hay posibilidad

de registrar para tener derechos a la

hora de producir los mismos para evitar

copias pues digamos que la propiedad

intelectual para productos gastronómicos

si existe porque existe la posibilidad

de identificar marcas

por ejemplo para identificar tipos de

switching tenemos una máscara no estamos

tramitando una marca de color para un

such y muy reconocido de la ciudad la

marca se encuentra en trámite por lo

tanto está esta empresaria por ejemplo

podría prohibir le a cualquiera la

utilización de sushi que sean del mismo

color que los de anschütz y que es muy

particular claro se distingue por tener

un color blanco y negro entonces esto es

un ejemplo de cómo aplicar propiedad

intelectual al tema astronómico

adicionalmente se pueden proteger los

menús a través del derecho de autor se

pueden proteger las fotografías digamos

en que se utilizan en redes sociales y

además por ser contenido protegido por

derecho autor se puede proteger incluso

la forma de presentar los menús los

descuentos las promociones

presentar los platos todo esto que se

considera actividad mercantil pudiera

ser protegido a través de acciones

contra la competencia desleal que tienen

un fundamento en la imitación de

prestaciones mercantiles por

considerarse que afecta activo de propia

industria antes es si a breve e

intelectual llega todo incluyendo el

tema astronómico dada con más fuerza

además

perfecto muchísimas gracias freddy por

toda esta información tan importante que

nos has traído para nuestros empresarios

de verdad que a veces no pensamos que

nuestra marca sea lo más importante y

resulta de todo lo que nos has traído

hoy y todas las consecuencias que

podemos tener si no registramos nuestra

marca tiempo la puede utilizar otra

empresa y nos quedamos nosotros sin

nuestra marca con la que hemos de pronto

haber trabajado por mucho tiempo

quisiera saber ya no creo que queramos

con más preguntas

en efecto en el bueno se me sale de

karina varios estaba pensando registrar

la marca pero el nombre de la empresa es

el 2 colombia es una marca fantasía se

existe algún problema

es una marca fantasiosa colombia es una

marca que es el nombre oficial del país

y por lo tanto de esto puede entrar te

puede traerte algún problema por lo

general cuando no sólo registramos

marcas contiene el nombre de países o de

ciudades azuladas súper no ponen ningún

obstáculo pero si me pregunta desde el

punto de vista de posibilidad de óptima

de solicitud fortus a solas a secas

sería mejor ojo si quieres presentarlo

como por tu colombia no le veo problema

habría que hacer la búsqueda y mirar

perfecto muchos empresarios nos están

preguntando por el costo del registro ya

hemos compartido el correo electrónico

de nuestra compañera marta para que

podamos escribirles y nos despeja

también cualquier duda para que a través

de la cámara le podamos hacer llegar

toda la información a nuestro

conferencista señor freddy cuánto tiempo

demora el proceso registro de gastos

compartís tenemos aproximadamente seis

meses entre seis y ocho meses sí pero

importante también que sepan que el

momento mismo en que se solicita el

registro se emite un radicado ok y a

partir de la emisión de este radicado la

marca queda virtualmente protegida como

si fuese suya incluso si al término de

los seis meses la super 16 no no le

damos a conocer la marca durante esos

seis meses la marca fue estudiada por

los datos dentro de esos seis meses

usted puede utilizar la marca con total

libertad incluso ofrecer licencias

montar franquicia si así lo desea decir

toda la libertad claro que esto hay que

hacerlo con prudencia porque si al

término de seis meses que tenía la marca

entonces cualquier negocio que haya

iniciado toca retrotraerlo

y el señor os está preguntando sobre

estas memorias este vídeo será

compartido en próximos días en nuestra

página web para que los que estén

interesados puedan volverlo a ver y

luego compartan también con sus

las personas que ustedes consideren que

también pueden interesar y estar atentos

a todo el tema de registro marcario

bueno freddy muchísimas gracias por

estar con nosotros esta tarde con estos

empresarios

gracias marsé ya seat y pray por estar

con nosotros pudieron este momento antes

de cerrar el espacio quiero compartirles

un vídeo de nuestra oferta institucional

nuestro plan atractiva no cerremos

todavía por favor un segundo

[Música]

[Aplausos]

[Música]

aquí

ah

[Aplausos]

[Música]

y

[Música]

[Aplausos]

[Música]

no

[Aplausos]

por favor

queremos que nos acompañen mañana en

nuestra capacitación virtual

cripto monedas mitos y realidades’ para

identificar oportunidades de inversión

mañana estaremos conectados a partir de

las 4 y media de la tarde con esta

capacitación puede encontrar el enlace

en nuestra página web una vez cerrada

estas sesiones ustedes recibirán una

encuesta por favor diligencia y la para

nosotros es muy importante conocer cómo

ha sido esa experiencia y todos sus

comentarios para que nos ayuden a seguir

enriqueciendo con fortaleciendo nuestro

portafolio de servicios empresariales

normalmente muchísimas gracias a todos

los empresarios que nos acompañaron en

este espacio virtual de la cámara de

comercio- barranquilla dispone para

todos ustedes feliz noche.

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